8 Errores de diseño que afectan al SEO de tu sitio web
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8 errores de diseño que afectan al seo de un sitio web

El diseño web es un campo fascinante y complejo, que requiere de conocimiento en una variedad de áreas como el diseño gráfico y el código y en algunos casos, también requiere de conocimiento de marketing y conocimiento técnico, en lo que se refiere al SEO y las búsquedas en Google.

En ocasiones los diseñadores básicos no tienen en cuenta (o no saben) la importancia de los elementos técnicos que afectan al SEO. Sino que se concentran en la parte del proceso en la que sobresalen, el diseño de un sitio web. Sin embargo, la mayoría de los sitios web están diseñados para vender y dentro de este ámbito orientado a la conversión, el SEO es uno de los métodos más reconocidos y utilizados para genera tráfico, lo que se traduce en clientes potenciales y en posibles ventas. Por lo tanto, sería un error descuidar esta parte del proceso, especialmente porque son elementos esenciales que deberían implementarse en las primeras etapas de diseño de una web.

¿Qué errores de diseño afectan al SEO?

1.- Utilizar imágenes en lugar de texto

Muchas veces, los diseñadores (ya sea por pereza o falta de conocimiento) dan prioridad a las imágenes que contienen textos sobre los propios textos. Cuando Google rastrea un sitio, no puede leer el texto de una imagen, este es otro de los más comunes errores de diseño. Entonces, si los efectos de texto son necesarios para el diseño, deben realizarse usando CSS y no hay razón para utilizar una imagen con texto dentro. El único lugar donde se debe usar el texto dentro de las imágenes es en infografías u otros ejemplos donde el texto juega un papel importante en el diseño.

TIP: si es obligatorio usar imágenes para contenidos de texto, es conveniente utilizar la etiqueta ALT incluyendo una descripción de lo que sucede en la imagen.

2.- Pop-Ups irrelevantes

El uso de los Pop-Ups o ventanas emergentes es un tema delicado cuando se habla de navegación y de los errores de diseño. El hecho de que los pop-up sean algo impopular no significa que hay que prescindir de ellos por completo; si un elemento de diseño cumple un propósito al generar resultados, no es algo que deba ignorarse.

El problema comienza cuando se entorpece la experiencia del usuario. La experiencia del usuario y el posicionamiento SEO son dos aspectos que van muy unidos, por eso cuando Google “siente” que un visitante no está disfrutando de la experiencia y no está satisfecho con la misma, lo penalizará priorizando otros sitios.  

Si incluyes ventanas emergentes en una web, asegúrate de hacerlo de forma inteligente. No es conveniente utilizar elementos como flash, que hacen que estas reaparezcan constantemente interrumpiendo a los usuarios.

TIP: si tienes que utilizar varias ventanas emergentes, ofrece una “recompensa” al usuario por hacer clic en ellas.

3.- Navegación compleja

La navegación compleja es un elemento de diseño que tiene prioridad sobre la experiencia del usuario. Si bien los menús complejos y llamativos pueden ser atractivos a primera vista, los visitantes tienen que poder utilizarlos de forma práctica. Para añadir complejidad al menú hay que tener en cuenta a la audiencia y si la tecnología que están utilizando se adapta a sus necesidades.

Cualquier visitante que no pueda navegar de forma práctica por una web, eligirá otra que le resulte más sencilla y útil.

TIP: Intenta usar un menú de hamburguesas para comprimir los menús infinitos y difíciles de manejar.

4.- Etiquetas y incorrectas

 Las etiquetas permiten resaltar el contenido de la página y priorizarlo en un orden jerárquico. Estas etiquetas juegan un papel esencial en el SEO de un sitio web y el uso incorrecto de las mismas, especialmente el uso excesivo, confundirá a Google y a los motores de búsqueda.

Reglas generales sobre la utilización de etiquetas:

  • Se recomienda usar una etiqueta H1 por página. Es una práctica común usar el título de la página para esta etiqueta.
  • La etiqueta H2 se usa con mayor frecuencia para denotar encabezados entre párrafos
  • Las etiquetas H3 se pueden usar como título para subtítulos o para diferentes elementos como resúmenes y más.
  • Las etiquetas H4 – H6 se usan menos y no tienen un efecto comparable en SEO y no hay problema en integrarlas como mejor le parezca.

5.- Uso indebido de elementos de diseño

La velocidad de carga de un sitio web es un tema crítico que ha ganado una importancia cada vez mayor en los últimos años. A los motores de búsqueda les interesa ofrecer los mejores resultados a sus usuarios y una parte importante de la métrica para clasificar sitios es la velocidad. Un sitio rápido significa una experiencia de navegación agradable. Un retraso en el tiempo de carga no solo es malo para el SEO, también es malo para los negocios y asustará a los visitantes muy rápidamente.

Los elementos de diseño pesados ​​o el mal uso de estos elementos, el mal uso de scripts y otras cosas relacionadas con el aspecto de una web pueden afectar a la la velocidad de carga.

TIP: Siempre es una buena idea probar la velocidad de un sitio antes del lanzamiento para identificar cuellos de botella y mejorar la situación tanto como sea posible.

6.- Imágenes pesadas

Las imágenes son una parte extremadamente importante de las páginas web y también su clasificación. El uso incorrecto de las imágenes no solo tiene la capacidad de obstaculizar significativamente la velocidad de carga, sino también la experiencia del usuario.

Uno de los errores de diseño más comunes es que las imágenes utilizadas en una web muchas veces no están optimizadas. Tienen que estarlo en base a diferentes criterios: peso ideal, relación de aspecto, uso de caché, etc.

7.- Uso de Flash

Actualmente, cada vez menos navegadores y plataformas admiten Flash, lo que perjudica gravemente la experiencia del usuario y, por supuesto, la visibilidad de un sitio con elementos basados ​​en flash. Este efecto negativo es aún más prominente cuando un sitio se basa completamente en Flash: no se puede ver en absoluto en algunos navegadores y Google también tiene dificultades para escanear e indexar contenido basado en Flash.

Hoy en día, existen muchos elementos alternativos para crear un sitio web amigable para los motores de búsqueda, como HTML5, además de utilizar scripts como JavaScript, jQuery y otros. Todos estos son escaneables por Google (siempre y cuando los visitantes no tengan software bloqueándolo) y son el estándar recomendado para integrar varios efectos visuales.

8.- Ignorar el diseño responsive

Hay cuatro factores principales en juego cuando se trata de SEO y diseño responsive: usabilidad, contenido duplicado, tiempo de carga y clasificación de búsqueda móvil.

  • Usabilidad: Google quiere enviar visitantes a sitios que tienen una experiencia de navegación móvil fácil de usar. Tomará nota cuando los visitantes lleguen a su sitio e inmediatamente regresen a los resultados de búsqueda. Optimiza el diseño para múltiples puntos de interrupción y tamaños de pantalla.
  • Contenido duplicado: uno de los principales problemas con sitios móviles separados es crear autoridad, desde cero. Si bien este tipo de configuración puede ser excelente para la experiencia de desplazamiento, no se clasificará bien en los motores de búsqueda ya que los sitios web móviles se canonizan a sus contrapartes de escritorio. Mantén el contenido en un lugar, en una URL.
  • Tiempo de carga: el diseño receptivo no necesita redireccionamientos para alcanzar la URL deseada, lo que significa que la velocidad de carga para cualquier página móvil será significativamente menor.
  • Clasificación de búsqueda móvil: Google clasifica los sitios optimizados para dispositivos móviles más altos en búsquedas móviles y degrada sitios web que no son aptos para dispositivos móviles.

Estos son los errores más comunes de diseño que entorpecen y perjudican el SEO de los sitios web. La mayoría de ellos hacen referencia a la experiencia del usuario por lo que hay que tener claro que un diseño bonito no lo es todo para triunfar en el mundo web.

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