28 Feb Así es el nuevo packaging de McDonalds

Analizamos el nuevo packaging de McDonalds, que ha presentado junto a Pearlfisher, con un toque más gráfico y manteniendo la perspectiva minimalista

En una época donde el envoltorio y el cómo presentar tu producto es clave, McDonalds ha decidido rediseñar su línea de packaging a nivel global. La multinacional americana se ha unido a la agencia creativa independiente Pearlfisher para dicha tarea, consiguiendo un resultado de concepto. Sin romper con la imagen que venían defendiendo, estos nuevos menús buscan transmitir una sensación de alegría y tranquilidad. 

Diseño minimalista y con perspectiva global

Realmente, este paso no sorprende, como decimos continúa en una línea lógica con la imagen que McDonalds lleva por bandera en los últimos años. En este rediseño del packaging han querido mantener la importancia de los colores para transmitir esas vibraciones positivas, rodeando a sus menús de un sentimiento favorable. 

Sin embargo, en este caso, desde McDonalds y Pearlfisher han querido apostar por un concepto más simple y minimalista. Esta nueva línea de packaging cuenta con un elemento gráfico descriptivo de cada menú, cuyo objetivo es darle una visión global. Básicamente reducen a un concepto cada menú, incluyendo en su envoltorio algún ingrediente o concepto que lo defina. ¿Cómo han hecho esto?

Sin ir más lejos, por ejemplo, el packaging del Egg McMuffin tiene forma de huevo frito o en el caso del Filet O Fish podemos ver la imagen es de las olas del mar. 

El queso fundido sirve para diferenciar a la Cheeseburger o un dibujo de la Big Mac para representar a una de las hamburguesas más icónicas del McDonalds. 

Unas frenchfries en el interior del paquete de las clásicas patatas fritas o la carne acompañada de queso en el caso del paquete de la Quarter Pounder with Cheese. 

Estos son solo algunos de los ejemplos del packaging que podremos apreciar en McDonalds de aquí a los próximos dos años. Este es el periodo de tiempo que se han dado desde la cadena de restaurantes para hacer mundial esta nueva línea de imagen. 

“Con gráficos evocadores y fáciles de entender, el nuevo empaque de McDonald’s es reconocible sin importar en qué lugar del mundo se ensamblen, compartan y disfruten los pedidos.”

Esta es una de las premisas con las que desde Pearlfisher definen el restyling del packaging de McDonalds. Viendo el resultado, podemos afirmar que el objetivo está conseguido. McDonalds continúa sumando hacia una imagen divertida, lúdica y positiva de sus productos, conviviendo además con ese punto de sostenibilidad. 

En este nuevo paso de la imagen corporativa de McDonalds apreciamos un mayor protagonismo del grafismo, pero el minimalismo viene de lejos. Desde hace tiempo podemos observar en la publicidad de McDonalds en exteriores, por ejemplo, ese minimalismo. Esto se explica por un lado desde la perspectiva de que McDonalds es una marca que cualquiera conoce.

De esta manera, sin ni siquiera la necesidad de enseñar su logo, el público sabe perfectamente de quién se trata. 

Este rediseño del packaging de  McDonalds reafirma la importancia de esta herramienta de marketing de cara a construir una imagen corporativa sólida. Cada día es más importante trabajar sobre los detalles para conseguir fabricar un concepto o una experiencia a partir de la adquisición de productos. 

Y a vosotros ¿Qué os parece el nuevo packaging de McDonalds?