14 Jun Cuando el diseño es tan importante como la comida

Para nadie es un secreto que todo entra por los ojos, hasta la comida. Por eso hoy vamos a hablar del diseño como ingrediente principal en una marca.

Si bien está dicho, los sabores de la comida te transportan a diferentes lugares, degustando la comida, vives experiencias, etc. En este caso el diseño es prácticamente lo mismo, es la oportunidad de mostrar la mejor cara al público, es el primer contacto que se tiene con una marca, es la sensación que le va a quedar al cliente sin ni siquiera haber probado el producto, es por donde empieza la experiencia de marca.

Lo primero al crear una marca…

Al momento de crear una marca, se debe empezar por definir sus valores para tener el branding adecuado y que sus valores estén plasmados en el, con las las marcas de comida se debe tener en cuenta el público al que va dirigido el producto. Lograr el concepto de marca adecuado depende de la tipografía, paleta de color y tono en el que se va a comunicar al consumidor.

Existen muchas marcas que hoy en día apuestan por un diseño innovador y que comunique a la perfección lo que es la marca en si, como es el caso de Social Burger Club, una nueva marca fast food, donde su especialidad son las hamburguesas.

Además de contar con un producto de diez, esta marca intenta crear un estilo de vida con su hashtag #SocialBurgerClub, donde no hay etiquetas para pertenecer a ese “Club” solo comerte una de sus burgers.

Existen ciertos factores a tener en cuenta para crear un diseño coherente y acorde a la identidad de marca. Son los siguientes:

Definir el target

Filtrar el público por edad y en algunos casos por ubicación es la mejor manera de obtener el target especifico.

Hacer un estudio de marcado

Esto se hace con el fin de conocer lo que hacen las otras marcas, buscar referentes y partir de este estudio para para crear un diseño innovador y diferente al de la competencia

Definir una paleta de color y tipología adecuada al público objetivo

Esto es con lo que el cliente se va a sentir identificado y lo que lo que le va a generar interés sobre el producto.  

Definir el tono de voz para la comunicación de marca

Otro de los puntos clave con los que el cliente se va a sentir identificado, es la forma en cómo se dirija la marca a él.

Hoy en día, los consumidores son cada vez más visuales y se dejan llevar por lo que ven, por eso, el diseño no puede pasar a un segundo plano, debe ser el primer ingrediente en el plato.

Eso desde al ámbito de valores de marca pero también existen algunos puntos a tener en cuenta desde la parte creativa:

• Crear diseños funcionales para transporta el producto y que lleguen en buen estado al cliente
• Diseños que vayan más allá de un simple empaque, diseños que hablen por si solos de la marca
• Que los diseños sean atractivos, combinando formas, texturas y colores. sin olvidar el concepto de la marca
• Crear diseños que vendan el producto, esto se logra englobando los puntos anteriores

¿El diseño más importante que la comida?

No precisamente, pero el diseño si corre un papel muy importante en una marca de comida, debido a que el consumidor suele juzgar antes de probar. Con solo ver una creatividad o un logo ya se puede hacer a una idea del producto.

Son dos factores que tienen un mismo nivel de importancia, pero la primera imagen siempre es lo que vende. Un gran porcentaje de las decisiones de compra se deben a la imagen de marca y el otro porcentaje se debe a las experiencias.  

Ventajas de tener un buen diseño de marca

Más allá de las ventas, lo que se busca al crear una marca, es crear un estilo de vida que, al pensar en determinado producto, la primera marca que se mencione, sea la tuya, logrando que el mismo consumidor posicione tu marca y esto se llega con una imagen innovadora, creativa y diferente con la que el cliente se sienta identificado. En general, un diseño que den ganas de compartirlo con todo el mundo.

Dale una vuelta a tu marca y posiciónala

El entorno digital evoluciona constantemente y lo que estaba bien hace 5 años, hoy está obsoleto por lo tanto muchas marcas ya posicionadas han optado por los re-brandings que consiste darle un refresh 360º a la imagen y concepto de marca, como en el caso de Burger King, que hace poco sacó una nota de prensa anunciando su nueva imagen y sus nuevos productos.

En esta nota de prensa manifestaron que querían darle otra visión al cliente de sus productos “Comida deliciosa y real”.

Crear diseños funcionales para transportar el producto y que llegue en bue estado al cliente, diseños que vayan más allá de un simple empaque

¡No olvidar!

Que el ingrediente principal sea el diseño, es el elemento que marcará la diferencia entre la competencia y generará reconocimiento de marca.

Crear diseños friendly, fáciles de compartir, tener un concepto de marca definido, dirigirse de la forma adecuada, es lo necesario para tener una marca atractiva y posicionada.

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