PANTONE CREA EL «COLOR AGUA SUCIA» PARA CONCIENCIAR
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color agua sucia

Pantone crea el «color agua sucia» para concienciar sobre la falta de acceso a agua potable

¿Conoces el «color agua sucia»? ¿Te has informado sobre la historia que lleva detrás la marca Pantone para la creación de esta paleta de colores?

Muchas veces damos por hecho que en todos los lugares hay agua potable y no somos conscientes de que, en países de África, Asia y América Latina, muchas personas no tienen acceso a un saneamiento adecuado de las aguas afectando a problemas de oportunidades e igualdad.

Por su parte, Pantone ha anunciado su creación de una nueva paleta de colores con el nombre «color agua sucia», basados en los tonos del agua sucia para concienciar sobre la falta de agua potable en esos países.

color agua sucia

¿Qué es Pantone?

Pantone es una marca que se encarga de establecer un lenguaje universal a través del color. Y ya son muchos los diseñadores y fabricantes que utilizan sus productos y servicios para comunicar a través de las tonalidades.

Esta marca utiliza el PANTONE MATCHING SYSTEM®. Es una herramienta mediante la cual crean los colores por medio de una coherencia para seleccionar cualquier color de forma uniforme.
Funciona a través de una guía de diferentes colores con el objetivo de crear una idea exacta de aquellos colores que vamos seleccionar o con los que queremos diseñar algo.

Lo lleva a cabo a través de unos estándares cromáticos asignando una numeración propietaria a cada color. Este sistema es utilizado por muchas empresas de distintos sectores como la moda, el diseño, la impresión, belleza, diseño de interiores, etc. Además, cuando esta marca crea cualquier paleta de color, siempre tienen en cuenta las nuevas tendencias.

Esta marca recomienda que antes de utilizar cualquier color es necesario que conozcamos las tintas de impresión y la paleta de todos los colores.

Esta vez, Patone no ha tenido en cuenta las tendencias y el aspecto divertido de los colores, si no que ha tomado como referencia una iniciativa. La última creación de Pantone ha sido el color de agua sucia con motivo de la concienciación. Te lo vamos a explicar.

«Color agua sucia” by Pantone.

Pantone suele llevar a cabo una acción con la creación de cada uno de sus colores y esta vez, lo ha hecho a través del Día Mundial del Agua, para que la gente tenga presente que la existencia de países con dificultades para la obtención de agua potable.

Para ello, la marca ha establecido como nombre de la acción “color agua sucia” y ha lanzado una paleta de colores promoviendo un triste significado. Al verlo en una pastilla de color, estos colores nos pueden resultar muy llamativos pero su significado puede ser aún más llamativo al verlo en un vaso de agua. El color es una gran herramienta para comunicar nuestros sentimientos incluso acciones. Pantone ha destacado en muchas ocasiones que esto les ha llevado a utilizar la marca como medio para concienciar a las personas sobre acciones que nos involucran a todos.

Psicología del color

Vamos a hacer un paréntesis para explicar la psicología del color. Esta disciplina nos ayuda a analizar la forma en la que percibimos los tonos ejerciendo gran influencia en nuestro comportamiento ante los colores. Además, tenemos que tener en cuenta que cada persona tiene una manera de percibir e interpretar los colores en función de la cultura que corresponde a cada uno.

El área en el que más se utiliza la psicología de los colores es en el sector del marketing. Muchas veces a la hora de seleccionar los colores de los productos, las marcas realizan un análisis racional ya que, sin duda, siempre son nuestras emociones las que nos llevan a realizar una acción y a elegir, en este aspecto, un producto en concreto.

La asociación que realizamos a los colores está muy interiorizada por las personas en función de las situaciones cotidianas que realizamos en nuestro día a día. Los colores nos pueden transmitir, juventud, tranquilidad, fuerza, autoridad, delicadeza… multitud de sensaciones.

En este caso, la marca va más allá del marketing queriendo hacer referencia a una iniciativa que lleva consigo un mensaje. Pantone se puso en marcha junto con Charity: Water, organización sin ánimo de lucro, que se encarga de proporcionar agua potable a personas de distintos países. Esta ONG ya tenía en su web una parte para seleccionar el color que se podía beber en distintas partes del mundo.

Con esta y otras acciones, esta organización quiere cambiar la realidad de la inaccesibilidad del agua limpia a estos países y en 2015 empezó su campaña anual para recaudar fondos para llevar el agua potable a aquellas zonas.

Datos relevantes

La ONU destaca que son más de 2.200 millones de personas las que no pueden acceder al agua potable teniendo en cuenta 4 puntos importantes:

  1. La mayoría del agua dulce líquida es subterránea.
  2. El 40% del agua para el riego viene de los acuíferos.
  3. Las zonas de Asia y el Pacífico tienen el menor acceso al agua per cápita.
  4. En América del Norte y Europa, los nitratos y pesticidas son una amenaza para el agua subterránea.

Por eso, podemos destacar que las tonalidades del color agua sucia son los grises, marrones, verdes, etc. Como vemos no son colores puros ni claros para consumir el agua. En muchas zonas, el color del agua es un gris lechoso, amarillo mostaza o verde bosque y al ver esos colores reflejados sobre cualquier diseño nos pueden parecer llamativos, pero la realidad es totalmente distinta.

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