08 Mar Diseño, historia y tendencias en Nike: Better Is Temporary

Nike: Better Is Temporary, una antología que muestra la historia y la filosofía del diseño de la marca.

Pensar en Nike, no es solo pensar en zapatillas. Es pensar en diseño, en mensajes cautivadores, en deportistas famosos y en años de historia. La marca, ha desempeñado un papel muy importante en el mundo de los complementos deportivos, pero también en el de la ropa y las zapatillas casual, llegando a generar un estilo de vida en torno a la marca y lo plasma en su nueva publicación Nike: Better Is Temporary.

“En Nike, el deseo de ser mejor es un viaje, no un destino: lo mejor siempre es temporal”. 

Nike: Better Is Temporary

Todo esto y mucho más es lo que ha plasmado Sam Grawe junto con la prestigiosa editorial Phaidon en el libro Nike: Better Is Temporary. Esta encuesta visual inmersiva ofrece de forma histórica y muy visual, los detalles de una filosofía de diseño que se ha ido gestando desde hace años hasta convertirse en lo que es ahora, un gigante de la industria con una fórmula de diseño, impulsada por el espíritu de Nike, reconocida a nivel mundial.

La antología muestra diseños y prototipos exclusivos, acompañados de innovaciones que definen a la industria.

Esta una mágica propuesta combina el acceso exclusivo al interior de Nike con los conocimientos de los creativos y trabajadores para profundizar en una fórmula de diseño efímera pero muy influyente.

A través de cinco capítulos, el lector puede viajar desde el desempeño hasta el lado más sostenible de Nike, pasando por la expresión de la marca, las colaboraciones y el diseño inclusivo.

La publicación, comienza con un breve repaso a la historia y al efecto de su marca en la industria de la ropa y el deporte, ahondando en su ascenso meteórico a partir de su intento de conseguir el primer maratón en menos de dos horas, un proyecto que impulsó un nuevo enfoque para el diseño de la marca. Y continua presentando 5 capítulos temáticos centrados en el enfoque de Nike en el rendimiento, la importancia de la expresión de la marca, la colaboración, el diseño inclusivo y la sostenibilidad.

1. The Voice of The Athlete

En el primer capítulo Grawe analiza las colaboraciones que las empresas han realizado con diferentes atletas y cómo han ayudado a promover sus capacidades, avanzando en campos como la investigación, la innovación y el diseño.

2. Design That Speaks

Abarca el éxito y la creación de las campañas publicitarias de Nike, para explicar de una forma detallada la manera en la que la compañía quiere hablar con sus clientes buscando no solo llegar a ellos, sino crear experiencias.

Las conexiones humanas auténticas son fundamentales para el éxito de Nike.

3. Dream With Us

Un título de ensueño para un capítulo de en sueño. En este capítulo se muestra el compromiso de Nike con la colaboración, incidiendo en cómo la empresa ha cultivado relaciones entre creatividad y deporte para impulsar la innovación y el diseño. Desde sus asociaciones legendarias con grandes atletas hasta sus relaciones con creativos muy reconocidos. Nike muestra como la intersección de disciplinas da como resultado nuevas soluciones.

4. Opening the Aperture

Nike no es solo deporte, es mucho más. La marca lleva años trabajando su misión inclusiva, llevando la inspiración y la innovación a todos los atletas del mundo.

Adaptando los conocimientos hiperespecíficos de los atletas a diversas habilidades, géneros y culturas, Nike pretende mejorar el rendimiento de los atletas en todas partes, mostrando también su filosofía “”

5. Playground Earth

El capítulo de cierre muestra una visión profunda de los iniciativas sostenibles de Nike, a través de los productos creados con la tecnología Nike Air:  Flyknit, Flyleather, Nike Grind, Space Hippie y Move to Zero.

Detalla además los esfuerzos de la compañía por proteger el futuro del deporte a través de la reducción de desechos y la reducción del uso de agua y energía en la producción. También ahonda los intentos de la marca para reducir y eliminar los materiales dañinos de su cadena de suministro iniciando procesos de fabricación de ciclo cerrado.

Nike: Better is Temporary busca ser un manual de inspiración e innovación para las próximas generaciones.

Aunque el contenido del libro, promete y mucho, su cubierta no tampoco deja a ningún amante del diseño indiferente. Encuadernado en cartón con una cubierta que deja ver el interior del lomo donde se encuentran diversas pestañas de colores pertenecientes a un capítulo adicional del libro “Crafting Color”.

La portada muestra una combinación de diseños de Nike, representados como capas superpuestas con la imagen del campeón mundial Eliud Kipchoge impresos en un patrón de puntos de medio tono en los colores amarillo Volt y rosa Hyperpunch, patentados por la compañía.

Nike: Better Is Temporary puede adquirirse desde el pasado 25 de enero por un precio de 79.79€ y cuenta con más de 500 ilustraciones en color con historias, conocimientos y pasión compartidas directamente por el equipo de Nike, a lo largo de sus 320 páginas.