23 Ago Ketchup Heinz usa Inteligencia Artificial para su última campaña publicitaria

Ketchup Heinz ha utilizado la Inteligencia Artificial para demostrar que su kétchup no solo es el más famoso entre el público, sino que también lo es entre las máquinas.

Hace unos días Heinz utilizó la plataforma Dall-E2, un nuevo sistema de IA, para crear imágenes realistas a partir de la palabra Ketchup y el resultado fue sorprendente.

Y es que es un hecho que las nuevas tecnologías se están abriendo camino en las estrategias de marketing de muchas marcas, con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones.

Un buen ejemplo de ello es la campaña realizada por Heinz, la famosa marca se salsas, junto a la agencia Rethink. 

Para dar vida a la campaña, la agencia se apoyó en la plataforma de Inteligencia Artificial Dall-E2, que genera imágenes a partir de cualquier palabra o frase que se escriba en ella.

La campaña

Para ponerse manos a la obra la compañía y la agencia introdujeron diferentes combinaciones de palabras como renacimiento, street art, cartas del tarot… y en las que siempre aparecía la palabra kétchup.

La plataforma de IA respondió generando imágenes que sorprendentemente se parecían a la icónica botella de ketchup Heinz, destacando la notoriedad y el éxito de la marca, demostrando que que incluso esta herramienta imparcial, asociaba el kétchup con la icónica botella de Heinz.

El resultado como podéis ver en el vídeo es espectacular, así que la marca no dudó en compartir este contenido a través de sus redes sociales y anuncios impresos que publicó en medios de la relevancia de The New York Times y USA Today.

“Con las imágenes de IA dominando las noticias y las redes sociales, vimos una oportunidad natural para expandir nuestra campaña ‘Draw Ketchup’. Sabemos que Heinz es inconfundible para personas de todo el mundo, y estamos encantados de ver que incluso la fuente más imparcial está de acuerdo en que cuando se trata de kétchup, tiene que ser Heinz”, afirmó la gerente de marca de The Kraft Heinz Company, Jacqueline Chao.

Nuevas tecnologías

En los últimos tiempos las nuevas tecnologías se han introducido de lleno en el mundo de la publicidad y el marketing. El objetivo es atraer a nuevos consumidores, sobre todo a los más jóvenes.

De hecho, la mercadotecnia genera millones de dólares y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.
Según datos de Zenith, Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que supera los 240 mil millones de dólares, ¿Nos parece un dato más que llamativo?

Anteriores campañas de ketchup Heinz

Ya en 2021 Heinz lanzó una campaña bajo el nombre “Draw ketchup” en el que de forma anónima, pedía a personas de los cinco continentes que dibujaran «ketchup».

Lo curioso de este experimento es que la mayoría hizo una reproducción de la famosa botella de cristal del ketchup Heinz. Lo que demostró la notoriedad de la marca y de su producto, alrededor de todo el mundo.

Sin duda, Heinz ha sabido como calar en la mente de los consumidores y esto se refleja en los resultados de sus campañas.

Conclusiones

Sin duda la tecnología avanza a pasos agigantados y es una realidad que ya forma parte de nuestro día a día, así que es de entender que esta se aplique a diferentes campos como el del marketing y la publicidad.

La tecnología ayuda a las marcas a conocer los gustos de los usuarios y esto es una ventaja importante a la hora de obtener resultados.

Personalmente nos encantan las marcas innovadoras que se lanzan de lleno con ideas originales y diferentes como esta.

¿Qué os parece a vosotros esta campaña?

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